아마존 US B&P 10월 월간 랭킹 분석

아마존 US Beauty & Personal care 10월 월간 랭킹 분석

분석 대상: Amazon US Beauty Top 100 · 기간: 2025년 10월 (전월 9월 대비)

2025년 10월 아마존 뷰티 카테고리에서는 Medicube(메디큐브)의 ‘제로 모공 패드 2.0’이 9월 평균 5위에서 10월 평균 1위로 올라서며 스킨케어 시장의 핵심 키워드인 모공·각질 케어를 정면에서 장악했습니다. 여드름 패치의 대명사 Mighty Patch, ‘클린 위생’ 트렌드를 이끄는 Clean Skin Club이 최상위권을 견고하게 지키는 가운데, K-뷰티·더마 브랜드(Anua, BIODANCE, LANEIGE, d’alba 등)의 약진이 두드러졌던 한 달이었습니다.

For Industry Professionals

1. 월간 랭킹 TOP 50 및 제품 특징 (2025년 10월)

10월 한 달간 아마존 뷰티 랭킹 TOP 50을 분석한 결과, Medicube(메디큐브) ‘제로 모공 패드 2.0’이 9월 평균 5위에서 10월 평균 1위로 올라서며 압도적인 존재감을 드러냈습니다. 프라임 빅딜 데이 기간에도 별다른 할인 없이 최상위권을 유지하며 강력한 제품력과 브랜드 팬덤을 입증했습니다. 그 뒤를 이어 여드름 패치의 대명사 Mighty Patch, 위생 트렌드를 이끄는 Clean Skin Club이 안정적으로 최상위권을 방어했습니다. 9월 1위였던 eos 바디로션은 다소 하락했으나 여전히 TOP 5 안에서 강세를 이어갔습니다.

순위 (평균)	전월 대비	순위 변동 (최저~최고) / 랭크인	브랜드	제품명 및 최대 할인가	제품 특징 및 인사이트
1 (2.5)	▲4	1~6위 / 30일	Medicube	Medicube Zero Pore Pads 2.0… ($15.12)	모공/각질 케어 패드. 9월 대비 평균 순위 4계단 상승하며 10월 월간 1위 달성. 할인 없이도 최상위권을 유지하며 압도적인 브랜드 파워와 제품 충성도를 보여주는 대표 사례.
2 (2.6)	-	1~4위 / 30일	Mighty Patch	Mighty Patch™ Original patch from Hero Cosmetics… ($10.79)	여드름 패치. 9월에 이어 2위 유지. 트러블 패치 카테고리의 독보적인 1위 제품으로, 소비자에게 ‘필수품’으로 인식되며 안정적인 수요 발생.
3 (3.3)	-	2~5위 / 30일	Clean Skin Club	Clean Skin Club Clean Towels XL®… ($13.64)	일회용 클렌징 타월. 위생·편리성을 중시하는 트렌드 속 에서 꾸준한 상위권 유지. 10월 중순 프라임 빅딜 데이 할인으로 판매량을 한 단계 끌어올림.
4 (4.7)	▼3	1~9위 / 30일	eos	eos Shea Better Body Lotion Vanilla Cashmere… ($7.99)	바디로션. 9월 1위에서 3계단 하락. 보습과 향을 동시에 잡은 제품으로 바디케어 시장의 성장을 견인하지만, 경쟁 심화와 프로모션 강도에 따라 순위 변동 발생.
5 (5.8)	-	3~7위 / 30일	Neutrogena	Neutrogena Makeup Remover Wipes… ($8.64)	메이크업 리무버 와입스. 오랜 기간 사랑받아 온 스테디셀러. 편리함과 브랜드 신뢰도를 바탕으로 안정적인 순위 유지.
6 (5.9)	▲2	1~8위 / 30일	Amazon Basics	Amazon Basics Cotton Swabs… ($2.22)	면봉. 아마존 PB 상품. 압도적인 가격 경쟁력을 바탕으로 위생용품 카테고리에서 꾸준히 상위권을 차지.
7 (7.9)	▼1	7~15위 / 30일	MRS. MEYER'S	MRS. MEYER'S CLEAN DAY Liquid Hand Soap Refill… ($6.77)	핸드워시 리필. 자연 유래 성분과 향을 강조한 핸드워시. 리필 제품 수요 증가에 힘입어 안정적인 순위권 형성.
8 (9.3)	▲2	2~12위 / 30일	BIODANCE	BIODANCE Bio-Collagen Real Deep Mask… ($13.30)	콜라겐 마스크팩. SNS 바이럴에 힘입어 9월 대비 순위 상승. 즉각적인 수분·탄력 개선 효과를 내세워 K-뷰티 마스크팩의 새로운 강자로 부상.
9 (9.4)	-	9~13위 / 30일	essence	essence | Lash Princess False Lash Effect Mascara… ($3.99)	마스카라. ‘가성비 마스카라’의 대명사. 저렴한 가격에도 뛰어난 볼륨·래스팅 성능으로 높은 충성 고객층 확보.
10 (10.4)	▼2	7~12위 / 30일	PanOxyl	PanOxyl Acne Foaming Wash… ($7.59)	여드름 클렌저. 과산화벤조일 10% 성분으로 강력한 여드름·트러블 케어 효과를 제공, 문제성 피부 고객에게 꾸준히 선택받는 제품.
11 (10.9)	new	4~14위 / 30일	Amazon Basics	Amazon Basics Hypoallergenic 100% Cotton Rounds… ($2.37)	화장솜. 아마존 PB 소모품. 면봉과 동일하게 가격 경쟁력을 앞세워 뷰티 소모품 시장 상위권을 차지.
12 (11.4)	▲2	3~14위 / 30일	Maybelline	Maybelline Lash Sensational Sky High Mascara… ($5.78)	마스카라. 틱톡 바이럴 이후 지속적인 상위권 유지. 프라임 빅딜 데이 기간 대규모 할인으로 판매량 급증.
13 (13.0)	▼1	11~17위 / 30일	Nizoral	Nizoral Anti-Dandruff Shampoo… ($13.50)	비듬 샴푸. 약용 샴푸 포지셔닝으로 비듬·두피 트러블 타깃 고객층을 확보, 안정적인 수요 지속.
14 (14.6)	▲4	14~24위 / 30일	MRS. MEYER'S	MRS. MEYER'S CLEAN DAY Hand Soap… ($11.88)	핸드워시. 리필 제품과 함께 꾸준히 상위권에 머무르며 브랜드 충성도를 입증.
15 (16.2)	-	13~27위 / 30일	The Ordinary	The Ordinary Glycolic Acid 7% Exfoliating Toner… ($11.05)	각질 제거 토너. 합리적 가격의 고효능 성분 스킨케어 트렌드를 이끄는 대표 제품. 꾸준한 글로벌 수요.
16 (18.1)	new	1~29위 / 30일	medicube	medicube Collagen Overnight Wrapping Mask… ($13.30)	콜라겐 슬리핑 마스크. ‘제로 모공 패드’ 후광 효과와 더불어 콜라겐 라인업의 성공적인 안착을 보여줌. 프라임 빅딜 기간 공격적 할인으로 순위 급등.
17 (19.4)	▲4	16~28위 / 30일	SALT & STONE	SALT & STONE Aluminum Free Deodorant… ($16.00)	데오드란트. ‘클린 뷰티’ 트렌드에 부합하는 성분과 감각적인 패키지로 MZ세대 호응을 획득.
18 (20.9)	▼1	17~28위 / 30일	Neutrogena	Neutrogena Makeup Remover Wipes Singles… ($5.59)	휴대용 리무버 와입스. 여행·야외 활동 수요를 겨냥한 싱글 패키지 구성으로 안정적인 판매 유지.
19 (21.9)	▼1	18~25위 / 30일	CeraVe	CeraVe Daily Moisturizing Lotion… ($14.41)	바디로션. 피부과 의사 추천 브랜드라는 신뢰를 바탕으로 온 가족 보습제로 자리매김.
20 (22.3)	▲1	19~29위 / 30일	CeraVe	CeraVe Moisturizing Cream… ($15.32)	보습 크림. 로션보다 더 리치한 제형으로 극건성 피부 고객에게 인기. 브랜드 보습 포트폴리오의 핵심.
21 (22.5)	▲1	20~28위 / 30일	e.l.f.	e.l.f. Instant Lift Brow Pencil… ($4.00)	아이브로우 펜슬. 매우 저렴한 가격에도 듀얼 엔드 구성으로 사용 편의성을 확보, 가성비 아이브로우 강자.
22 (22.6)	new	21~33위 / 30일	The Ordinary	The Ordinary Niacinamide 10% + Zinc 1%… ($6.00)	나이아신아마이드 세럼. 피지·트러블 조절 효능으로 지성 피부 타깃 스테디셀러.
23 (23.2)	▼1	22~28위 / 30일	Nutrafol	Nutrafol Women's Balance Hair Growth Supplements… ($70.00)	헤어 영양제. 고가임에도 탈모 고민 중장년 여성 타깃에 성공적으로 안착한 대표 인지 브랜드.
24 (24.1)	▲2	18~31위 / 30일	Wonderskin	Wonderskin Wonder Blading All Day Lip Stain… ($17.60)	필오프 립 틴트. 독특한 사용 방식과 강한 지속력으로 틱톡에서 화제가 되며 꾸준한 관심 유지.
25 (24.3)	▲1	19~29위 / 30일	SOL DE JANEIRO	SOL DE JANEIRO Hair & Body Perfume Mist… ($26.00)	바디 미스트. 달콤하고 이국적인 향으로 젊은 층에 큰 인기. 바디케어를 향수 영역으로 확장한 대표 제품.
26 (26.6)	new	21~47위 / 30일	LANEIGE	LANEIGE Lip Sleeping Mask… ($24.00)	립 슬리핑 마스크. K-뷰티 립케어의 상징. 프라임 빅딜 데이를 기점으로 순위 급등, TOP 50 재진입.
27 (28.2)	new	20~43위 / 30일	La Roche-Posay	La Roche-Posay Toleriane Double Repair Moisturizer… ($19.49)	보습 크림. 민감성 피부 더마 브랜드의 대표 제품으로, 브랜드 신뢰를 기반으로 안정적 수요 확보.
28 (28.9)	new	24~35위 / 30일	eos	eos Shea Better Cashmere Body Wash… ($9.98)	바디워시. 기존 바디로션 인기에 힘입어 출시된 라인업 확장 제품. 바디케어 카테고리 내 지배력 강화.
29 (31.7)	new	26~44위 / 30일	CeraVe	CeraVe Hydrating Facial Cleanser… ($12.79)	클렌저. 건성·민감성 피부를 위한 저자극 세정제. 브랜드 핵심 가치인 ‘보습·저자극’을 가장 잘 보여주는 제품.
30 (32.1)	new	29~42위 / 30일	L3 Level	L3 Level 3 Styling Powder… ($9.99)	헤어 스타일링 파우더. 남성 고객을 타깃. 사용 편의성과 자연스러운 볼륨 연출로 인기.
31 (32.3)	new	20~46위 / 30일	Sacheu	Sacheu Lip Liner STAY-N Peel Off Lip Stain… ($10.50)	필오프 립 라이너. 틱톡 등 숏폼 플랫폼에서 유행하며 순위 변동성이 큰 제품. 호기심 기반 구매가 특징.
32 (33.0)	new	29~48위 / 30일	Vanicream	Vanicream Daily Facial Moisturizer… ($10.63)	모이스처라이저. 극민감성 피부 타깃. 최소 성분 구성과 합리적 가격으로 충성 고객 확보.
33 (33.5)	new	30~41위 / 30일	Goody	Goody Ouchless Hair Elastics… ($2.97)	헤어 타이. 머리카락 뜯김을 줄인 기능성 헤어 액세서리. 생활 필수품으로 꾸준한 수요 발생.
34 (33.9)	new	18~58위 / 30일	Julep	Julep Eyeshadow 101 Cream-to-Powder Shadow Stick… ($7.20)	스틱 섀도우. 크림 제형으로 사용이 간편하고 발색력이 좋다는 평가. 프라임 빅딜 기간 대규모 할인으로 순위 급등.
35 (34.0)	new	27~49위 / 30일	Aquaphor	Aquaphor Healing Ointment… ($6.18)	멀티밤. 건조·손상 부위에 사용하는 만능 연고. 오랜 기간 신뢰를 쌓아 온 스테디셀러.
36 (35.6)	new	18~55위 / 30일	Revlon	Revlon ColorStay Pencil Waterproof Eyeliner… ($5.85)	아이라이너. 번짐 없는 워터프루프 기능과 저렴한 가격으로 꾸준히 사랑받는 스테디셀러.
37 (36.1)	new	32~44위 / 30일	The Ordinary	The Ordinary Hyaluronic Acid 2% + B5… ($9.90)	히알루론산 세럼. 수분 공급에 집중한 기본기 탄탄한 제품. ‘가성비 스킨케어’의 대표 주자.
38 (37.2)	new	31~45위 / 30일	Kitsch	Kitsch Dermaplane Razor for Women Face… ($7.12)	페이스 면도기. 집에서 솜털·각질을 제거하는 ‘더마플래닝’ 툴. 홈케어 트렌드를 반영.
39 (38.8)	new	20~56위 / 30일	La Roche-Posay	La Roche-Posay Toleriane Purifying Foaming Cleanser… ($15.99)	폼 클렌저. 지성·민감성 피부용 저자극 세정제. 더마 브랜드의 전문성을 보여주는 제품.
40 (39.0)	new	32~46위 / 30일	wet n wild	wet n wild Color Icon Cream Eyeliner Eyeshadow… ($1.94)	크림 섀도우/라이너. 2달러 미만의 초저가 제품. 가격 대비 우수한 발색력으로 10대 소비자에게 인기.
41 (40.2)	new	39~45위 / 30일	Dove	Dove Body Wash Deep Moisture… ($10.97)	바디워시. ‘보습’이라는 핵심 가치를 강조한 대표 제품. 대용량 구성을 통해 꾸준한 판매량 유지.
42 (40.5)	new	39~43위 / 30일	Paula's Choice	Paula's Choice SKIN PERFECTING 2% BHA Liquid… ($27.75)	BHA 각질 제거제. 살리실산(BHA) 기반 블랙헤드·모공 케어 제품으로 코어 팬층 보유.
43 (40.9)	new	41~52위 / 30일	CeraVe	CeraVe Foaming Facial Cleanser… ($12.79)	폼 클렌저. 지성 피부용 세정제. 피부 타입별 라인업을 갖춘 브랜드 전략을 보여줌.
44 (44.6)	new	39~54위 / 30일	L'Oreal Paris	L'Oreal Paris Makeup Telescopic Mascara… ($11.82)	마스카라. 섬세하고 긴 래시 연출에 특화된 제품. 메이블린 ‘스카이 하이’와 함께 마스카라 시장 양분.
45 (45.6)	new	42~52위 / 30일	Vanicream	Vanicream Gentle Facial Cleanser… ($7.11)	클렌저. 극민감성 피부용 저자극 세정제. 같은 브랜드의 모이스처라이저와 함께 세트 구매 비중이 높음.
46 (45.7)	new	43~53위 / 30일	Schick	Schick Hydro Silk Touch-Up Dermaplaning Tool… ($3.68)	페이스 면도기. Kitsch보다 저렴한 가격으로 더마플래닝 입문자 타깃.
47 (46.1)	new	41~53위 / 30일	CeraVe	CeraVe PM Facial Moisturizing Lotion… ($11.97)	나이트 로션. 가벼운 제형의 야간용 보습제. 나이아신아마이드 함유로 진정 효과 제공.
48 (46.6)	new	42~51위 / 30일	CeraVe	CeraVe Skin Renewing Night Cream… ($13.99)	나이트 크림. PM 로션보다 리치한 제형. 펩타이드 성분 포함으로 안티에이징 니즈 대응.
49 (47.1)	new	31~56위 / 30일	wet n wild	wet n wild Silk Finish Lipstick… ($1.00)	립스틱. 1달러의 파격적인 가격. 다양한 색상과 부드러운 발림성으로 충동 구매를 유도하는 대표 아이템.
50 (48.0)	new	43~53위 / 30일	Anua	Anua Heartleaf Pore Control Cleansing Oil… ($14.15)	클렌징 오일. ‘어성초’ 성분을 내세운 K-뷰티 오일 클렌저. 블랙헤드 제거에 대한 입소문으로 순위 상승 중.

 

2. 월간 브랜드 파워 분석 (상위 30개 브랜드)

10월 한 달간 아마존 뷰티 카테고리 TOP 100에 랭크된 제품들을 기준으로, 브랜드별 월간 평균 랭킹 진입 수와 대표 제품을 산출해 브랜드 파워를 분석했습니다.

순위 (전월대비)	브랜드	월간 평균 랭킹 진입수 (전월대비)	대표 제품 (점유율)	포트폴리오 분석
1 (-)	CeraVe	7.9개 (▲0.2)	CeraVe Daily Moisturizing Lotion (19%)	포트폴리오형. 클렌저·로션·크림 등 다양한 보습 제품이 고르게 랭킹에 진입하며 강력한 브랜드 파워를 증명.
2 (↑1)	L'Oreal Paris	5.3개 (▲0.8)	L'Oreal Paris Telescopic Mascara (27%)	포트폴리오형. 마스카라, 염색약, 루트 커버 스프레이 등 다수 카테고리에서 강세를 보이는 전통 강자.
3 (↑5)	Medicube	5.1개 (▲1.6)	Medicube Zero Pore Pads 2.0 (35%)	올인형 → 포트폴리오 확장형. ‘제로 모공 패드’ 중심 구조에서 콜라겐 라인(마스크·젤리크림)과 세럼 등으로 라인 확장에 성공하며 브랜드 전체 성장.
4 (↓2)	Maybelline	3.1개 (▼0.1)	Maybelline Sky High Mascara (55%)	올인형. ‘스카이 하이 마스카라’ 의존도가 매우 높은 구조로, 해당 제품 성과가 브랜드 전체를 좌우.
5 (-)	The Ordinary	3.0개 (-)	Glycolic Acid 7% Toner (38%)	포트폴리오형. 성분 기반(니아신아마이드, 히알루론산, 레티놀 등)의 다양한 세럼·토너가 고르게 인기를 얻는 구조.
6 (↑3)	NYX	2.8개 (▲0.4)	NYX Butter Gloss (41%)	포트폴리오형. 립, 아이브로우, 아이라이너 등 컬러메이크업 전반에 균형 있게 포진.
7 (↓3)	La Roche-Posay	2.7개 (▼0.8)	Double Repair Moisturizer (45%)	올인형. 더블 리페어 모이스처라이저의 비중이 크지만, 클렌저 라인도 꾸준한 수요를 보유.
8 (↑1)	Amazon Basics	2.6개 (▲0.1)	Cotton Swabs (58%)	올인형. 면봉·화장솜 등 소모품 위주의 초저가 전략. 특정 제품 의존도가 높은 PB 구조.
9 (↑7)	e.l.f.	2.5개 (▲0.6)	Instant Lift Brow Pencil (43%)	포트폴리오형. 저가 색조 제품 다수가 순위에 오르며 성장세를 보이는 브랜드.
10 (↓4)	Neutrogena	2.4개 (▼0.2)	Makeup Remover Wipes (61%)	올인형. 메이크업 리무버 와입스에 대한 의존도가 매우 높은 구조.
11 (new)	LANEIGE	2.3개 (▲2.3)	Lip Sleeping Mask (48%)	올인형. 립 슬리핑 마스크·립 글로우 밤 2개 제품이 브랜드 전체를 견인. 프라임 빅딜 데이 최대 수혜 브랜드 중 하나.
12 (↓1)	MRS. MEYER'S	2.0개 (-)	Liquid Hand Soap Refill (52%)	올인형. 핸드워시 카테고리에 집중, 리필·본품이 동반 상승하는 구조.
13 (↑3)	Anua	2.0개 (▲1.0)	Heartleaf Pore Control Cleansing Oil (55%)	올인형. 하트리프 클렌징 오일과 폼 두 제품으로 클렌징 카테고리 신흥 강자로 부상.
14 (new)	tarte	1.8개 (▲1.8)	tartelette Tubing Mascara (28%)	포트폴리오형. 튜빙 마스카라 신제품 2종과 ‘쉐이프 테이프 컨실러’가 동시에 순위에 오르며 색조 강자 입지 재확인.
15 (↓5)	eos	1.7개 (▼0.7)	Shea Better Body Lotion Vanilla Cashmere (63%)	올인형. 바디로션 순위 하락이 브랜드 전체 진입수 감소로 이어짐. 바디워시 성과가 향후 성장의 관건.
16 (↑2)	Dove	1.7개 (▲0.2)	Body Wash Deep Moisture (51%)	포트폴리오형. 바디워시·뷰티바 제품이 꾸준히 순위권에 있으며, ‘보습’이라는 일관된 메시지로 소비자에게 어필.
17 (↓1)	Revlon	1.5개 (▼0.2)	ColorStay Pencil Eyeliner (100%)	초올인형. ‘컬러스테이 아이라이너’ 단일 제품에 의존하는 구조.
18 (↓4)	PanOxyl	1.0개 (-)	Acne Foaming Wash (100%)	초올인형. 여드름 클렌저 단일 제품으로 강력한 입지를 구축한 사례.
19 (new)	BIODANCE	1.0개 (▲1.0)	Bio-Collagen Real Deep Mask (100%)	초올인형. 단일 마스크팩의 바이럴 성공으로 급부상한 브랜드. 추후 라인 확장이 관건.
20 (new)	Julep	1.0개 (▲1.0)	Eyeshadow 101 Stick (100%)	초올인형. 프라임 빅딜 기간 할인에 의존해 순위가 급등한 케이스.
21 (new)	d'alba	1.0개 (▲1.0)	White Truffle First Spray Serum (100%)	초올인형. ‘승무원 미스트’로 알려진 제품. 꾸준한 바이럴과 할인 행사로 순위권 진입.
22 (new)	Kitsch	1.0개 (▲1.0)	Dermaplane Razor (100%)	초올인형. 페이스 면도기 시장 성장의 수혜를 받은 브랜드.
23 (new)	CHI	1.0개 (▲1.0)	44 Iron Guard Thermal Protection Spray (100%)	초올인형. 열 보호 스프레이 단일 제품으로 특정 니즈 고객을 공략.
24 (new)	Harry's	1.0개 (▲1.0)	Original Razor Blades for Men (100%)	초올인형. 남성용 면도기 리필. 구독 모델과 결합된 충성 고객 기반 보유.
25 (new)	wet n wild	1.0개 (▲1.0)	Color Icon Cream Eyeliner Eyeshadow (53%)	포트폴리오형. 1~2달러대 초저가 제품 여러 개가 순위에 오르며 10대 중심 박리다매 전략을 보여줌.
26 (↓11)	Mielle	1.0개 (-)	Rosemary & Mint Hair Oil (100%)	초올인형. 대표 헤어 오일 인기가 정체되며 전체 순위 하락.
27 (↓11)	Goody	1.0개 (-)	Ouchless Hair Elastics (100%)	초올인형. 특이 이슈 없이 안정적인 소모품 수요를 유지하는 브랜드.
28 (↓11)	Rael	1.0개 (-)	Pimple Patches Miracle Spot Cover (100%)	초올인형. 여드름 패치 시장에서 Mighty Patch의 주요 경쟁자지만 10월에는 다소 밀린 모습.
29 (↓11)	Schick	1.0개 (-)	Hydro Silk Touch-Up Tool (100%)	초올인형. 페이스 면도기 시장에서 Kitsch와 경쟁 관계.
30 (↓11)	Super	1.0개 (-)	Super Strong Nail Glue (100%)	초올인형. 네일 글루라는 니치 카테고리에서 독보적인 위치를 차지.

 

3. 주목할 만한 동향 및 이슈 분석

3-1. 급부상 브랜드/제품 (Rapid Risers)

• Medicube (메디큐브): ‘제로 모공 패드 2.0’의 1위 등극과 더불어 콜라겐 라인 3종(마스크, 젤리크림, 세럼)이 모두 순위권에 진입하며 10월 가장 주목해야 할 브랜드로 성장.
• LANEIGE (라네즈): 프라임 빅딜 데이를 기점으로 ‘립 슬리핑 마스크’와 ‘립 글로우 밤’이 폭발적으로 상승, K-뷰티 립케어의 저력을 과시.
• tarte (타르트): 신제품 ‘튜빙 마스카라’ 2종을 성공적으로 런칭하며 마스카라 카테고리 강력한 경쟁자로 부상.

3-2. 변동·하락 브랜드/제품 (Volatile & Decliners)

• eos (이오스): 9월 1위였던 ‘시어 버터 바디로션’이 10월 평균 4위로 하락, 월 후반으로 갈수록 순위가 떨어지는 패턴. 바디워시 신제품이 성장하고 있지만 플래그십 제품 의존도가 여전히 높은 구조.
• Sacheu (사체우): ‘필오프 립 스테인’은 틱톡 유행에 따라 30위권–50위권 밖을 오가는 높은 변동성을 보이며, 바이럴 기반 제품의 한계를 보여줌.

3-3. 반짝 제품 (Seasonal / Temporary Stars)

MEICOLY, Go Ho, Punky 등은 할로윈 시즌을 맞아 글리터, 페이스 페인트, 컬러 헤어 스프레이 등 특수 메이크업 제품으로 10월 마지막 주에 랭킹에 대거 진입했습니다. 11월에는 대부분 순위권에서 빠질 것으로 예상되는 극단기 수요 중심 제품군입니다.

3-4. 라이징 스타 (Rising Stars)

• Anua (아누아): ‘하트리프 클렌징 오일’과 ‘클렌징 폼’이 동반 상승하며 K-뷰티 클렌저의 새로운 강자로 자리매김. 순한 성분과 세정력의 균형이 강점.
• d'alba (달바): ‘화이트 트러플 퍼스트 스프레이 세럼’이 꾸준한 프로모션과 ‘승무원 미스트’라는 별칭을 바탕으로 10월 월간 약 18위권에 안착.

 

4. 프로모션 분석

10월 10~11일 진행된 Amazon Prime Big Deal Days는 상위권 순위에 직접적인 영향을 미쳤습니다. 프로모션 종료 이후 순위 방어 여부가 브랜드의 실질적인 파워를 가르는 기준이 되었습니다.

4-1. 프로모션 없이도 순위를 방어한 브랜드

• Medicube: ‘제로 모공 패드 2.0’은 프라임 빅딜 기간 할인 없이도 1위를 유지. 단순 할인 효과가 아닌 제품력과 팬덤이 만들어낸 결과.
• Mighty Patch: 큰 폭의 할인 없이도 2~3위 박스권을 유지하며 ‘목적 구매(여드름 발생 시 바로 찾는 제품)’의 전형적인 사례를 보여줌.

4-2. 프로모션 효과를 극대화한 브랜드

• LANEIGE: 립 슬리핑 마스크·립 글로우 밤은 프라임 빅딜 기간 할인을 기점으로 순위가 폭발적으로 상승, 행사 이후에도 상당 부분 상승한 순위를 유지하며 신규 고객이 재구매로 이어졌음을 시사.
• Maybelline Sky High Mascara: 대규모 할인으로 10월 7일 4위까지 올랐으나 행사가 끝난 후 다시 10위권 밖으로 밀려남. 할인 의존도가 높은 전형적인 프로모션 드리븐 제품.

4-3. 비(非)프로모션 경쟁 브랜드와의 대비

• Medicube vs. 기타 패드 카테고리: 메디큐브가 할인 없이 1위를 차지하는 동안 유사 카테고리 패드 제품들은 큰 반등을 보이지 못해, 소비자 인식 측면에서 대체 불가 브랜드로 자리매김.
• eos vs. CeraVe 바디로션: eos는 할인으로 단기 순위 방어, CeraVe는 할인 없이도 20위권을 꾸준히 유지. eos는 ‘향·트렌드’, CeraVe는 ‘보습·성분’을 중시하는 서로 다른 타깃을 공략.

 

5. 카테고리 분석

카테고리 (세부 제품군)	점유율 (평균 개수)	성장률 (9월 대비)	평균 할인가 (저/중/고가 비중)	핵심 키워드
스킨케어 (전체 61.5개)	▲3.2%	–	중가 위주 (58%)	Hydrating, Serum, Collagen, Pore, Cream
- 클렌저 (폼·오일·와입스)	14.8개	▲5.7%	저가 65%, 중가 35%	Makeup Remover, Gentle, Foaming, Oil Free
- 크림/모이스처라이저	11.2개	▲2.8%	중가 55%, 고가 25%	Moisturizer, Cream, Hydrating, Hyaluronic Acid
- 세럼/에센스/앰플	7.5개	▲4.2%	중가 45%, 고가 30%	Serum, Vitamin C, Niacinamide, Collagen
- 마스크팩 (시트·슬리핑)	4.1개	▲10.8%	중가 70%, 저가 30%	Mask, Collagen, Overnight, Hydrating
- 패드/토너	3.5개	▲6.1%	중가 80%, 고가 20%	Pads, Toner, Pore, Exfoliating, Zero Pore
메이크업 (19.8개)	▼1.5%	–	저가 위주 (62%)	Mascara, Eyeliner, Lip, Concealer
- 아이 (마스카라·라이너)	9.2개	▲1.1%	저가 75%, 중가 25%	Mascara, Eyeliner, Volumizing, Waterproof
- 립 (립스틱·틴트·밤)	6.5개	▼2.9%	저가 60%, 중가 40%	Lip, Gloss, Stain, Balm, Sleeping Mask
- 페이스 (파운데이션·컨실러)	4.1개	▼4.7%	고가 40%, 중가 50%	Foundation, Concealer, Coverage, Matte
바디/헤어/기타 (18.7개)	▼2.1%	–	초저가·저가 위주 (85%)	Body, Hair, Hand, Swabs
- 바디 (로션·워시)	6.8개	▲8.9%	저가 70%, 중가 30%	Body Lotion, Body Wash, Shea Better, Moisture
- 헤어 (샴푸·오일·스타일링)	5.1개	▼5.5%	중가 60%, 고가 20%	Hair Oil, Shampoo, Thermal Protection, Volume
- 위생용품 (핸드워시·소모품)	6.8개	▼11.7%	초저가 90%, 저가 10%	Hand Soap, Cotton Swabs, Refill, Basics

인사이트. 스킨케어 카테고리는 9월 대비 점유율이 3.2% 성장했으며, 특히 K-뷰티 브랜드가 강세를 보이는 마스크팩(▲10.8%)과 패드/토너(▲6.1%) 카테고리 성장률이 높습니다. 바디케어도 eos·Dove 등의 활약으로 ▲8.9% 성장. 반면 메이크업과 위생용품 비중은 소폭 감소했습니다.

 

6. 키워드 트렌드

6-1. 성분 키워드

• Collagen (콜라겐) – BIODANCE, Medicube 제품을 중심으로 급부상. 탄력·보습을 동시에 강조하는 기능성 키워드.
• Niacinamide, Hyaluronic Acid, AHA/BHA/PHA – 기존 강자 성분군으로 여전히 견조한 수요 유지.

6-2. 효능 키워드

• Pore (모공) – Medicube 1위 등극으로 가장 강력한 효능 키워드로 부상.
• Hydrating, Overnight, Elasticity – 수분 공급·나이트 케어·탄력 관리 등 스킨케어 기본 효능에 대한 니즈가 꾸준히 유지.

6-3. 제품 유형·제형 키워드

• Pads, Mask, Jelly Cream – 새롭거나 편리한 제형을 강조하는 제품들이 상위권으로 이동.

6-4. 마케팅 키워드

• Halloween – 10월 말 특수 메이크업 수요를 견인하는 시즌성 키워드.
• Prime Big Deal Days – 직접 키워드로 노출되기보다는 실제 할인율·판매량 변동으로 영향력이 확인된 이벤트.

 

7. 경쟁 분석

7-1. 상반 관계 (한쪽이 오르면 다른 한쪽이 내려가는 구도)

• Medicube ‘제로 모공 패드’ vs. The Ordinary 글라이콜릭 토너: 둘 다 각질·모공 케어 제품이지만, 더 간편한 패드형 메디큐브가 1위로 치고 올라가는 동안, 토너형 디 오디너리는 순위가 정체. 사용 편의성이 소비자 선택의 핵심 기준임을 보여줌.
• tarte 튜빙 마스카라 vs. Maybelline 스카이 하이: 타르트 신제품이 공격적인 마케팅으로 진입하면서 기존 강자 메이블린 스카이 하이 순위가 일시 하락. 마스카라 카테고리 경쟁 심화 예고.

7-2. 순위 커플링 (동반 상승/하락)

• LANEIGE 립 듀오: 립 슬리핑 마스크와 립 글로우 밤이 프라임 빅딜 데이 이후 거의 동일한 패턴으로 순위가 움직이며, 브랜드 팬 층이 두 제품을 함께 구매하는 경향 확인.
• Medicube 콜라겐 라인: 오버나이트 래핑 마스크·젤리 크림·세럼 등 콜라겐 라인이 동반 상승. 하나의 성공적인 라인업이 브랜드 전체 성장 동력을 만드는 전형적인 사례.

 

8. 최종 요약 및 인사이트

8-1. 거시적 관점

1. K-뷰티의 아마존 점령 가속화 – Medicube 1위 등극, BIODANCE 급부상, LANEIGE 화려한 재진입으로, K-뷰티가 아마존 스킨케어 시장의 트렌드를 선도하고 있음을 재확인한 한 달.
2. ‘올인형 브랜드’의 약진 – CeraVe, L'Oreal 같은 포트폴리오형 강자 사이에서 Medicube, Mighty Patch처럼 특정 카테고리에 집중하는 올인형 브랜드가 히어로 프로덕트 기반 성장 전략의 유효성을 입증.
3. 바디케어 시장의 꾸준한 성장 – eos, Dove, Native 등 기존 강자와 Salt & Stone 같은 프리미엄 브랜드까지 가세하며 바디 카테고리가 점진적으로 확대.

8-2. 미시적 관점 인사이트

1. ‘편리미엄(편리함+프리미엄)’의 시대 – 메디큐브 패드, Clean Skin Club 일회용 타월, Julep 스틱 섀도우 등 사용이 간편하면서도 확실한 효과를 주는 제품이 성장. 시간 절약과 편리성이 핵심 구매 요인으로 부상.
2. 할인은 거들 뿐, 결국은 제품력과 팬덤 – 프라임 빅딜과 같은 대형 프로모션 속에서도 Medicube, Mighty Patch 등은 할인 없이 상위권을 유지. 단기 매출보다 장기적인 제품 가치·신뢰 구축이 중요함을 시사.
3. 틱톡은 ‘발견’ 채널, 아마존은 ‘검증’ 채널 – Sacheu, Wonderskin처럼 틱톡에서 유행한 제품이 아마존 순위에 반영되지만 변동성이 큼. 소비자는 틱톡에서 제품을 발견하고, 아마존 리뷰·순위로 구매를 검증하는 패턴. 숏폼 바이럴과 아마존 내 안정적 운영의 투트랙 전략이 필요.

※ 본 리포트는 2025년 10월 한 달간 Amazon US Beauty Top 100 데이터(일별 스냅샷 기준)를 바탕으로 작성되었습니다.