올리브영 10월 월간 랭킹 분석

2025년 10월 올리브영 월간 랭킹 분석

분석 기간: 2025-10-01 ~ 2025-10-31 데이터: 올리브영 온라인몰 일간 판매 랭킹 집계

스킨케어 카테고리 강세, ‘하루 특가’ 프로모션, 브랜드 콜라보, 그리고 PDRN 등 핵심 성분이 10월 순위 변동을 어떻게 만들었는지 정리한 월간 리포트입니다.

목차

1. 1) 2025년 10월 올리브영 랭킹 개요
2. 2) 월간 랭킹 TOP 50 및 제품 특징
3. 3) 월간 브랜드 파워 분석 (상위 30개 브랜드)
4. 4) 주목할 만한 동향 및 이슈 분석
5. 5) 프로모션 영향 분석
6. 6) 카테고리별 점유율 및 가격대 구조
7. 7) 키워드 트렌드
8. 8) 경쟁 구도 분석
9. 9) 최종 요약

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2025년 10월 올리브영 랭킹 심층 분석 개요

2025년 10월 올리브영 전체 판매 랭킹 데이터를 심층 분석한 결과, 스킨케어 카테고리의 압도적인 강세가 지속되는 가운데, ‘하루 특가’와 같은 강력한 프로모션, 브랜드 콜라보레이션, 그리고 ‘PDRN’과 같은 특정 성분이 순위 변동의 핵심 동력으로 작용한 것으로 나타났습니다.

특히 메디힐은 다수의 스테디셀러를 상위권에 유지하며 브랜드 파워를 과시했으며, 유리아쥬는 전략적인 신제품 출시로 단숨에 최상위권에 진입하는 저력을 보여주었습니다.

월간 랭킹 TOP 50 및 제품 특징

10월 한 달간의 일일 랭킹 데이터를 종합하여, 평균 순위가 가장 높았던 상위 50개 제품을 분석했습니다. 순위 변동 폭과 랭크인 유지 일수를 통해 꾸준히 사랑받는 제품과 단기 프로모션에 강한 제품을 구분할 수 있습니다.

순위 (평균)	순위 변동(최저~최고) / 랭크인	브랜드	제품명 및 최대 할인가	제품 특징 및 인사이트
1 (9.0)	1위 ~ 33위 / 10일	메디힐	메디힐 에센셜 마스크팩 10매/10+1매 8종 택1 ₩9,900 (50%)	#14년연속1위 #스테디셀러 압도적인 할인율과 브랜드 인지도를 바탕으로 월초부터 꾸준히 최상위권을 유지하며 마스크팩 시장의 절대 강자임을 증명했습니다.
2 (11.2)	1위 ~ 22위 / 10일	유리아쥬	유리아쥬 스틱레브르 컬러드 2종 (배리어 그레이프/쥬쥬 배리어) ₩9,500 (36%)	#단독런칭 #롬앤콜라보 뷰티 브랜드 ‘롬앤’과의 협업으로 출시 초반부터 강력한 화제성을 확보, 1위에 오르며 성공적인 신제품 런칭 사례가 되었습니다.
3 (13.9)	2위 ~ 91위 / 10일	메디힐	메디힐 더마 패드 100+100매 더블기획 7종 골라담기 ₩28,000 (29%)	#1위패드 #대용량기획 ‘200매’라는 대용량 구성과 다양한 옵션 제공으로 가성비를 중시하는 소비자들에게 꾸준히 선택받았습니다.
4 (14.5)	2위 ~ 32위 / 10일	어노브	어노브 딥 데미지 헤어 트리트먼트 EX 320ml 더블/듀오 기획 3종 택1 ₩28,900 (31%)	#3년연속1위 #손상모케어 헤어 트리트먼트 카테고리에서 독보적인 1위 제품으로, 강력한 제품력을 바탕으로 안정적인 순위를 유지했습니다.
5 (15.1)	5위 ~ 29위 / 10일	정샘물	정샘물 에센셜 스킨 누더 쿠션(기획/본품+리필) ₩36,000 (20%)	#1위쿠션 #메이크업아티스트 전문가 브랜드의 신뢰도를 바탕으로 쿠션 카테고리에서 꾸준히 상위권을 차지하며 높은 인기를 증명했습니다.
6 (15.8)	6위 ~ 32위 / 10일	얼터너티브스테레오	얼터너티브스테레오 립 포션 카라멜 글레이즈 8ml ₩15,500 (18%)	#신상틴트 #탕후루립 독특한 제형과 트렌디한 컬러로 1020세대에게 큰 인기를 끌며 립 메이크업 카테고리의 신흥 강자로 떠올랐습니다.
7 (18.0)	6위 ~ 27위 / 10일	웰라쥬	웰라쥬 리얼 히알루로닉 블루 100 앰플 75ml 더블 기획 (+마스크1매) ₩29,300 (41%)	#속건조앰플 #대용량기획 환절기를 맞아 ‘속건조’ 해결을 위한 수분 앰플 수요가 증가하며 150ml 대용량 기획이 큰 인기를 끌었습니다.
8 (20.3)	1위 ~ 45위 / 10일	좋은느낌	좋은느낌 수퍼소프트 생리대 (패드/입오버/라이너) ₩6,300 (58%)	#생필품 #할인프로모션 생리대라는 필수재 특성과 높은 할인율이 맞물려 꾸준히 상위권에 랭크되었습니다.
9 (22.2)	9위 ~ 40위 / 10일	라로슈포제	라로슈포제 시카플라스트 밤 B5+ 100ml 기획 (+3ml 추가증정) ₩34,000 (15%)	#진정크림 #더마코스메틱 민감성 피부를 위한 진정 크림의 대표 주자로, 꾸준한 수요를 바탕으로 안정적인 순위를 유지했습니다.
10 (22.8)	7위 ~ 45위 / 10일	라로슈포제	라로슈포제 시카플라스트 멀티 리페어 크림 100ml 기획 (+15ml+시카밤3ml+시카선크림 2ml) ₩34,900 (30%)	#탄력케어 #신제품 기존 시카플라스트 라인의 인기에 힘입어 탄력 기능을 추가한 신제품이 좋은 반응을 얻었습니다.
11 (23.2)	11위 ~ 46위 / 10일	릴리이브	릴리이브 그로우턴 탈모 브러쉬 앰플 100ml 기획 (+100ml 리필 증정) ₩36,700 (7%)	#탈모완화 #두피케어 탈모 관리 시장의 성장에 따라 두피에 직접 바르는 브러쉬 타입 앰플이라는 독특한 사용성으로 주목받았습니다.
12 (23.8)	10위 ~ 49위 / 10일	에스네이처	에스네이처 아쿠아 스쿠알란 수분크림 60ml 더블 기획 (+광채거울) ₩21,000 (51%)	#수분천재크림 #1+1기획 ‘하루특가’ 등 강력한 프로모션과 ‘수분광’이라는 키워드로 수분 크림 카테고리에서 높은 순위를 기록했습니다.
13 (24.1)	1위 ~ 58위 / 9일	메디힐	메디힐 마데카소사이드 흔적 리페어 세럼 40+40ml 더블 기획 ₩20,900 (43%)	#흔적케어 #더블기획 월초 1위를 기록했으나, 이후 다양한 신제품 및 프로모션 제품에 밀려 순위 변동성이 크게 나타났습니다.
14 (26.6)	12위 ~ 43위 / 10일	라곰	라곰 셀럽 마이크로 폼 클렌저 120ml x 2 ₩19,900 (31%)	#수분클렌저 #약산성 저자극 약산성 클렌저에 대한 꾸준한 수요를 바탕으로 클렌징 카테고리에서 상위권을 유지했습니다.
15 (26.8)	3위 ~ 36위 / 10일	3CE	3CE 벨벳 립 틴트 플러쉬 4g 단품/기획 ₩14,900 (25%)	#재유PICK #벨벳틴트 스테디셀러 틴트로, 인플루언서 마케팅과 함께 꾸준히 사랑받으며 립 메이크업 상위권을 지켰습니다.
16 (27.2)	3위 ~ 41위 / 9일	아누아	아누아 매트벗글로우 커버 베이지 50ml 2입 ₩29,600 (41%)	#파데프리 #톤업선크림 ‘파데프리’ 트렌드에 맞춰 자연스러운 톤업 기능의 선크림이 인기를 끌며 순위권에 진입했습니다.
17 (27.8)	17위 ~ 48위 / 10일	네이밍	네이밍 레이어드 핏 쿠션 기획(본품+리필+클라우드 퍼프) ₩24,900 (26%)	#수부지쿠션 #커버력 ‘수부지(수분 부족 지성)’ 피부 타입을 타겟으로 한 제품으로, 특정 피부 고민을 가진 소비자들에게 좋은 반응을 얻었습니다.
18 (28.1)	8위 ~ 47위 / 10일	글린트	NEW 글린트 투샤이니 하이라이터 기획 (+카우기 거울 +악세서리) ₩16,500 (25%)	#하이라이터 #광채메이크업 자연스러운 광채 표현에 대한 수요 증가로 하이라이터 제품이 꾸준히 상위권에 랭크되었습니다.
19 (28.4)	1위 ~ 63위 / 7일	아누아	아누아 피디알엔 히알루론산 캡슐 100 세럼 30mL 기획세트 (+크림 30ml) ₩19,500 (50%)	#PDRN #탄력세럼 최근 주목받는 ‘PDRN’ 성분을 함유하여 탄력 및 재생 케어에 대한 관심이 높은 소비자들에게 어필했습니다.
20 (28.8)	18위 ~ 67위 / 9일	페리페라	페리페라 잉크 무드 글로이 틴트 4g (+잼키링 증정기획/단품) ₩8,300 (24%)	#탕후루립 #글로시틴트 촉촉하고 반짝이는 ‘탕후루 립’ 트렌드를 이끌며 10대~20대 초반 소비자들에게 높은 인기를 얻었습니다.
21 (29.1)	24위 ~ 69위 / 10일	바이오던스	바이오던스 리얼 딥 마스크 7+1매 기획(콜라보/세라놀/씨켈프)(+비타 마스크 1매 증정) ₩29,400 (16%)	#3시간팩 #보습마스크 장시간 붙이는 새로운 컨셉의 마스크팩으로, 깊은 보습감을 원하는 소비자들 사이에서 입소문을 탔습니다.
22 (29.8)	19위 ~ 65위 / 9일	메노킨	메노킨 30초 퀵 버블 마스크 95ml 기획 (+팩브러쉬) 2종 중 택1 ₩23,700 (16%)	#박보영버블팩 #퀵케어 짧은 시간 안에 간편하게 피부 관리를 할 수 있다는 점을 내세워 바쁜 현대인들에게 좋은 반응을 얻었습니다.
23 (30.1)	22위 ~ 60위 / 10일	연작	연작 스킨 퍼펙팅 프로텍티브 베이스프렙 40ml ₩36,000 (20%)	#화잘먹베이스 #메이크업부스터 메이크업 전 피부결을 정돈하여 화장이 잘 받게 도와주는 제품으로, 베이스 메이크업에 대한 관심이 높은 소비자들에게 어필했습니다.
24 (31.1)	22위 ~ 52위 / 10일	에스트라	에스트라 아토베리어365 크림 80ml 기획 (+하이드로 에센스25ml+세라-히알 앰플7ml) ₩29,700 (10%)	#올영어워즈1위 #장벽크림 올리브영 어워즈 1위 수상 경력을 바탕으로 한 높은 신뢰도와 제품력으로 꾸준히 상위권을 유지했습니다.
25 (32.1)	20위 ~ 62위 / 9일	리터니티	리터니티 율무 스킨클린 팩 120g + 20g + 스파츌라 증정기획 (천연곡물팩) ₩26,500 (22%)	#곡물팩 #피부결개선 율무 등 천연 곡물 성분을 활용한 팩으로, 순한 성분과 피부결 개선 효과를 찾는 소비자들에게 인기를 끌었습니다.
26 (33.0)	26위 ~ 67위 / 9일	컬러그램	컬러그램 누디 블러 틴트 20 COLOR(기획/단품) ₩8,100 (19%)	#잔망루피 #콜라보 인기 캐릭터 ‘잔망루피’와의 콜라보레이션을 통해 10대 소비자들의 구매를 유도했습니다.
27 (33.5)	31위 ~ 58위 / 10일	페리페라	페리페라 스피디 스키니 브로우 8 Colors (단품/더블기획) ₩5,300 (11%)	#가성비 #아이브로우 저렴한 가격과 다양한 컬러 옵션을 갖춰 아이브로우 카테고리에서 꾸준한 판매량을 보였습니다.
28 (34.3)	30위 ~ 63위 / 7일	메디큐브	메디큐브 PDRN 핑크 앰플 30ml 리필기획 (본품+리필 50ML+겔패드*2매) ₩23,900 (48%)	#미백앰플 #리필기획 ‘PDRN’ 성분과 미백 기능성을 강조하며, 대용량 리필 기획으로 가성비를 높여 순위권에 진입했습니다.
29 (34.4)	26위 ~ 68위 / 9일	일소	일소 슈퍼 멜팅 세범 소프트너 150ml 기획 (+착붙솜 40매+모공텐션마스크팩1매) ₩17,010 (34%)	#피지제거 #블랙헤드케어 피지와 블랙헤드 제거에 특화된 제품으로, 모공 관리에 대한 높은 관심을 바탕으로 꾸준히 판매되었습니다.
30 (35.0)	25위 ~ 88위 / 9일	어노브	어노브 딥 데미지 리페어 샴푸 500g 2입 2종 택1 ₩25,800 (24%)	#손상모샴푸 #세트구성 인기 제품인 트리트먼트와 동일 라인의 샴푸로, 2개입 세트 구성으로 가성비를 높여 좋은 반응을 얻었습니다.
31 (35.5)	28위 ~ 52위 / 9일	헤라	헤라 블랙쿠션 (+리필+쿠션블러셔+립펜슬 듀오) ₩66,600 (10%)	#프리미엄쿠션 #기획세트 높은 가격대에도 불구하고 브랜드 충성도와 다양한 증정품을 포함한 기획 세트로 꾸준한 판매를 기록했습니다.
32 (36.0)	7위 ~ 65위 / 9일	스킨푸드	스킨푸드 캐롯 카로틴 카밍 워터 패드 60매+60매기획(30매 본품, 30매 리필) ₩24,500 (41%)	#진정패드 #당근패드 ‘당근패드’라는 애칭으로 유명한 제품으로, 진정 효과와 대용량 기획으로 꾸준히 사랑받고 있습니다.
33 (36.8)	37위 ~ 85위 / 10일	플라이밀	플라이밀 단백질 쉐이크 45g*7포입 11종 택 1 ₩19,500 (30%)	#단백질쉐이크 #식사대용 건강 및 다이어트에 대한 관심이 높아지면서 간편한 식사 대용 단백질 쉐이크가 꾸준한 인기를 보였습니다.
34 (37.2)	1위 ~ 76위 / 8일	라네즈	라네즈 크림 스킨 170ml 리필기획 (+170ml 리필+50ml+미스트펌프) ₩22,110 (33%)	#화잘먹스킨 #리필기획 스킨과 크림의 장점을 합친 독특한 제형과 대용량 리필 기획으로 인기를 끌었습니다.
35 (37.4)	39위 ~ 67위 / 9일	바닐라코	바닐라코 클린잇제로 클렌징밤 100ml 기획 (+25ml+3ml*2개 증정) ₩13,900 (30%)	#클렌징밤 #스테디셀러 클렌징밤 카테고리의 대표 제품으로, 꾸준한 수요와 콜라보레이션 기획으로 상위권을 유지했습니다.
36 (38.0)	21위 ~ 95위 / 9일	바이오더마	바이오더마 센시비오 H2O 500ml 2입 기획 ₩31,900 (24%)	#클렌징워터 #더마코스메틱 민감성 피부를 위한 저자극 클렌징 워터의 대명사로, 1+1 대용량 기획으로 꾸준한 판매를 보였습니다.
37 (38.8)	35위 ~ 72위 / 9일	메이크프렘	메이크프렘 클렌징 밀크 200ml 기획 (+리필 200ml+해면 스펀지) ₩22,900 (32%)	#클렌징밀크 #저자극 부드러운 사용감의 클렌징 밀크가 꾸준한 수요를 보이며, 리필 기획으로 가성비를 높였습니다.
38 (39.0)	2위 ~ 70위 / 10일	브링그린	브링그린 징크테카 트러블 세럼 (대용량/콜라보/기획) ₩13,600 (52%)	#트러블세럼 #가성비 ‘트러블 케어’라는 확실한 효능과 높은 할인율, 대용량 기획으로 10대~20대 소비자들에게 인기를 끌었습니다.
39 (40.4)	46위 ~ 69위 / 8일	클리오	클리오 프로 아이 팔레트 에어 단품/기획 ₩23,800 (30%)	#아이섀도우 #팔레트 다양한 컬러 구성과 높은 발색력으로 아이 메이크업 카테고리에서 꾸준히 사랑받는 스테디셀러입니다.
40 (42.0)	28위 ~ 98위 / 9일	바이오던스	바이오던스 리얼 딥 마스크 7매 (콜라겐, 세라놀, 비타, 씨켈프) ₩28,900 (17%)	#3시간팩 #겔마스크 장시간 붙이는 새로운 컨셉으로, 일반 시트 마스크와 차별화된 제품 경험을 제공하며 인기를 끌고 있습니다.
41 (42.4)	7위 ~ 98위 / 7일	아비브	아비브 어성초 흔적 에센스 패드 클리어터치 140매 (70매+70매 리필) ₩26,600 (33%)	#차은우PICK #진정패드 ‘차은우’를 모델로 기용하고, ‘어성초’ 성분의 진정 효과를 강조하며 높은 순위를 기록했습니다.
42 (42.6)	16위 ~ 97위 / 8일	릴리바이레드	릴리바이레드 러브빔 치크밤 13종 (단품/기획) ₩9,310 (28%)	#크림블러셔 #수채화발색 맑고 자연스러운 발색으로 ‘수채화 메이크업’ 트렌드에 부합하며 꾸준한 인기를 얻고 있습니다.
43 (43.0)	46위 ~ 89위 / 7일	한율	한율 피지흡착 쑥떡팩폼 120ml기획(+15ml) ₩19,800 (29%)	#피지흡착 #워시오프팩 피지 및 모공 관리에 대한 수요가 높은 계절적 특성과 맞물려 좋은 반응을 얻었습니다.
44 (43.2)	1위 ~ 94위 / 8일	네이밍	네이밍 플러피 파우더 블러쉬 (본품+헤어클립) ₩11,800 (21%)	#파우더블러셔 #아이돌메이크업 뽀송한 마무리감과 화사한 컬러로 아이돌 메이크업을 선호하는 소비자들에게 인기를 끌었습니다.
45 (43.8)	51위 ~ 90위 / 9일	일리윤	일리윤 세라마이드 아토 로션 800ml ₩22,100 (34%)	#대용량로션 #보습 온 가족이 사용할 수 있는 대용량 보습 로션으로, 가성비를 중시하는 소비자들에게 꾸준히 선택받았습니다.
46 (44.3)	36위 ~ 100위 / 9일	라보에이치	라보에이치 두피강화샴푸 750ML 기획(+키링) ₩24,100 (33%)	#탈모샴푸 #모남희콜라보 인기 캐릭터 ‘모남희’와의 콜라보레이션을 통해 젊은 세대의 탈모 관리 수요를 공략했습니다.
47 (44.9)	32위 ~ 99위 / 8일	3CE	3CE 무드레시피 페이스 블러쉬 단품/기획 ₩14,000 (26%)	#블러셔 #가을메이크업 차분하고 분위기 있는 컬러로 가을 시즌에 특히 높은 인기를 보이는 스테디셀러 제품입니다.
48 (45.3)	38위 ~ 98위 / 7일	페리페라	페리페라 올테이크 무드 팔레트 (+브러쉬 2종 증정기획/단품) ₩17,900 (22%)	#아이섀도우팔레트 #가성비 합리적인 가격에 다양한 컬러 구성을 갖춰 10대~20대 초반에게 꾸준히 사랑받는 제품입니다.
49 (45.7)	48위 ~ 99위 / 7일	크리니크	크리니크 치크 팝 기획/단품 ₩25,000 (30%)	#백화점블러셔 #헬로키티 백화점 브랜드의 스테디셀러 제품으로, ‘헬로키티’ 콜라보레이션 기획으로 화제성을 더했습니다.
50 (46.0)	50위 ~ 100위 / 7일	헤라	헤라 센슈얼 누드 글로스 5g ₩36,000 (10%)	#글로시립 #백화점브랜드 촉촉하고 볼륨감 있는 입술을 연출해주는 글로스 타입 틴트로, 꾸준한 수요를 보입니다.

월간 브랜드 파워 분석 (상위 30개 브랜드)

9월 대비 10월 브랜드 순위 변동을 분석한 결과, ‘메디힐’과 ‘페리페라’가 굳건히 1, 2위를 지켰으며, ‘어노브’, ‘클리오’, ‘네이밍’이 순위 상승을 통해 상위권에 안착했습니다. 특히 ‘유리아쥬’는 신제품의 폭발적인 인기에 힘입어 순위권에 새롭게 진입하며 가장 주목할 만한 상승세를 보였습니다.

순위 (전월대비)	브랜드	월간 평균 랭킹 진입수 (전월대비)	대표 제품(점유율)	포트폴리오 분석
1 (-)	메디힐	9.2 (↑0.8)	메디힐 에센셜 마스크팩 10매/10+1매 8종 택1 (14.8%)	포트폴리오형: 마스크팩, 패드, 세럼 등 다양한 카테고리의 제품이 고르게 상위권에 포진하여 안정적인 매출 구조를 형성하고 있습니다.
2 (-)	페리페라	6.0 (↑0.5)	페리페라 스피디 스키니 브로우 8 Colors (단품/더블기획) (26.5%)	포트폴리오형: 립, 아이, 베이스 등 다양한 메이크업 제품이 순위권에 진입하여 1020세대 타겟의 트렌디한 브랜드 이미지를 구축하고 있습니다.
3 (↑2)	어노브	4.8 (↑1.2)	어노브 딥 데미지 헤어 트리트먼트 EX 320ml 더블/듀오 기획 3종 택1 (48.7%)	올인형: 대표 제품인 ‘딥 데미지 트리트먼트’가 브랜드 전체 성과를 견인하는 구조로, 강력한 단일 제품의 힘을 보여줍니다.
4 (↑2)	클리오	4.7 (↑0.9)	클리오 프로 아이 팔레트 에어 단품/기획 (38.6%)	포트폴리오형: 쿠션, 아이라이너, 아이 팔레트 등 각 카테고리별로 강력한 제품을 보유하며 안정적인 성과를 내고 있습니다.
5 (↑4)	네이밍	4.6 (↑1.5)	네이밍 레이어드 핏 쿠션 기획(본품+리필+클라우드 퍼프) (39.5%)	포트폴리오형: 쿠션, 블러셔, 틴트 등 다양한 제품이 순위에 오르며 신흥 메이크업 강자로서의 입지를 다지고 있습니다.
6 (↓2)	릴리바이레드	4.1 (↑0.2)	릴리바이레드 러브빔 치크밤 13종 (단품/기획) (40.2%)	포트폴리오형: 틴트, 치크, 아이라이너 등 다양한 색조 제품이 10대~20대 초반에게 높은 인기를 얻고 있습니다.
7 (↑1)	컬러그램	4.0 (↑0.5)	컬러그램 누디 블러 틴트 20 COLOR(기획/단품) (38.8%)	포트폴리오형: 틴트, 아이라이너, 애교살 메이커 등 트렌디하고 가성비 높은 제품으로 10대 시장을 공략하고 있습니다.
8 (↓4)	라로슈포제	3.9 (↓0.1)	라로슈포제 시카플라스트 밤 B5+ 100ml 기획 (+3ml 추가증정) (45.1%)	올인형: ‘시카플라스트’ 라인이 브랜드 전체의 성과를 이끌고 있으며, 민감성 피부 케어 시장에서의 강력한 입지를 보여줍니다.
9 (↓2)	바이오더마	3.8 (↓0.2)	바이오더마 센시비오 H2O 500ml 2입 기획 (43.2%)	올인형: ‘센시비오 클렌징 워터’라는 압도적인 베스트셀러를 중심으로 안정적인 판매를 기록하고 있습니다.
10 (↓2)	3CE	3.7 (↓0.1)	3CE 벨벳 립 틴트 플러쉬 4g 단품/기획 (42.5%)	포트폴리오형: 립, 블러셔 등 다양한 색조 제품이 꾸준히 사랑받으며, 스타일리시한 브랜드 이미지를 유지하고 있습니다.
11 (↑5)	아누아	3.5 (↑1.0)	아누아 피디알엔 히알루론산 캡슐 100 세럼 30mL 기획세트 (+크림 30ml) (41.7%)	라이징 포트폴리오형: 세럼, 크림, 선크림 등 다양한 신제품이 빠르게 순위권에 진입하며 급성장하는 모습을 보이고 있습니다.
12 (↑2)	글린트	3.4 (↑0.5)	NEW 글린트 투샤이니 하이라이터 기획 (+카우기 거울 +악세서리) (49.6%)	올인형: 하이라이터 제품이 브랜드의 정체성을 확립하고 있으며, ‘광채 메이크업’ 트렌드를 선도하고 있습니다.
13 (↓4)	메디큐브	3.1 (↓0.5)	메디큐브 PDRN 핑크 앰플 30ml 리필기획 (본품+리필 50ML+겔패드*2매) (51.2%)	올인형: 특정 효능(미백, 모공)을 강조하는 앰플, 패드 제품군에 집중하여 높은 성과를 내고 있습니다.
14 (↑2)	차앤박	3.0 (↑0.3)	차앤박 프로폴리스 에너지 액티브 앰플 50ml 리필기획+키링 파우치 (아따맘마 콜라보) (60.3%)	올인형: ‘프로폴리스 앰플’이라는 강력한 베스트셀러를 중심으로 미스트, 크림 등 라인 확장을 통해 시너지를 내고 있습니다.
15 (new)	라곰	2.9 (new)	라곰 셀럽 마이크로 폼 클렌저 120ml x 2 (65.8%)	올인형: ‘셀럽 마이크로 폼 클렌저’가 브랜드의 대표 제품으로 자리매김하며 클렌징 카테고리에서 강세를 보입니다.
16 (↓6)	헤라	2.8 (↓0.2)	헤라 블랙쿠션 (+리필+쿠션블러셔+립펜슬 듀오) (61.1%)	올인형: ‘블랙쿠션’이라는 압도적인 베스트셀러가 브랜드 전체의 이미지를 견인하고 있습니다.
17 (↑1)	바이오던스	2.8 (↑0.2)	바이오던스 리얼 딥 마스크 7+1매 기획(콜라보/세라놀/씨켈프)(+비타 마스크 1매 증정) (64.3%)	올인형: ‘리얼 딥 마스크’ 단일 제품의 성공을 바탕으로 빠르게 성장하고 있는 브랜드입니다.
18 (new)	어바웃톤	2.7 (new)	어바웃톤 블러 파우더 팩트 6종 (기획/단품) (65.2%)	올인형: ‘블러 파우더 팩트’가 높은 인기를 끌며 브랜드 인지도를 높이고 있습니다.
19 (new)	려	2.5 (new)	대용량 려루트젠 탈모증상케어 두피에센스 150+10mL 단독기획 (68.1%)	올인형: 탈모 케어 라인에 집중하며, 특히 ‘루트젠 두피에센스’가 좋은 반응을 얻고 있습니다.
20 (↓9)	토리든	2.3 (↓0.5)	토리든 솔리드인 세라마이드 립 에센스 11ml 더블기획 (58.9%)	포트폴리오형: 세럼, 립 에센스, 마스크팩 등 다양한 제품이 고르게 인기를 얻으며 수분/진정 케어 강자로 자리매김하고 있습니다.
21 (new)	크리니크	2.2 (new)	크리니크 치크 팝 기획/단품 (61.8%)	올인형: ‘치크 팝’이라는 상징적인 제품이 브랜드의 대표 아이템으로 꾸준히 사랑받고 있습니다.
22 (↓1)	에스트라	2.1 (↓0.1)	에스트라 아토베리어365 크림 80ml 기획 (+하이드로 에센스25ml+세라-히알 앰플7ml) (71.3%)	올인형: ‘아토베리어365 크림’이 압도적인 성과를 보이며 더마 코스메틱 시장에서의 리더십을 보여줍니다.
23 (new)	라네즈	2.0 (new)	라네즈 크림 스킨 170ml 리필기획 (+170ml 리필+50ml+미스트펌프) (75.5%)	올인형: ‘크림 스킨’이라는 독보적인 제품 하나가 브랜드 전체의 순위를 견인하는 강력한 올인형 구조입니다.
24 (new)	한율	1.9 (new)	한율 피지흡착 쑥떡팩폼 120ml기획(+15ml) (70.1%)	올인형: ‘쑥’ 라인을 중심으로, 특히 ‘쑥떡팩폼’이 좋은 반응을 얻으며 브랜드를 대표하고 있습니다.
25 (↓10)	이너시아	1.8 (↓0.8)	이너시아 더 프리즘 유기농 생리대 5종 택 1 (72.4%)	올인형: 유기농 생리대 단일 품목에 집중하여 특정 소비자층을 공략하고 있습니다.
26 (↓10)	스킨푸드	1.8 (↓0.7)	스킨푸드 캐롯 카로틴 카밍 워터 패드 60매+60매기획(30매 본품, 30매 리필) (75.9%)	올인형: ‘캐롯 카로틴 패드’가 압도적인 인기를 끌며 브랜드의 부활을 이끌고 있습니다.
27 (↓1)	아비브	1.8 (↓0.1)	아비브 어성초 흔적 에센스 패드 클리어터치 140매 (70매+70매 리필) (78.3%)	올인형: ‘어성초 패드’가 브랜드의 대표 제품으로 자리 잡았으며, 진정 케어 시장에서 강력한 입지를 구축했습니다.
28 (↓1)	비플레인	1.8 (↓0.1)	비플레인 녹두 약산성 클렌징폼 160ml 기획 (+40ml) (80.1%)	올인형: ‘녹두 클렌징폼’이 클린 뷰티 트렌드와 맞물려 큰 인기를 얻으며 브랜드의 성장을 견인하고 있습니다.
29 (new)	투슬래시포	1.8 (new)	투슬래시포 엔젤릭 새틴 쿠션 기획(본품+리필+파우치) (68.9%)	포트폴리오형: 인플루언서 ‘이사배’ 브랜드로, 쿠션과 블러셔 등 다양한 신제품이 순위권에 진입하며 성장하고 있습니다.
30 (↓1)	투쿨포스쿨	1.8 (↓0.1)	투쿨포스쿨 프로타주 펜슬 (+언더아이핏프라이머 단독기획) (68.4%)	올인형: ‘바이로댕 쉐이딩’의 성공에 이어, ‘프로타주 펜슬’이 새로운 베스트셀러로 떠오르고 있습니다.

주목할 만한 동향 및 이슈 분석

• 급부상 브랜드/제품
  유리아쥬 스틱레브르 컬러드: 10월 1일 런칭과 동시에 1위를 차지하며, ‘롬앤’과의 성공적인 콜라보레이션 파워를 입증했습니다. 월 평균 순위 2위를 기록하며 10월 최고의 라이징 스타로 등극했습니다.
• 변동·하락 브랜드/제품
  메디힐 마데카소사이드 흔적 리페어 세럼: 월초 1위로 시작했으나, 이후 순위가 하락하며 월말에는 20위권 밖으로 밀려나는 등 변동성이 큰 모습을 보였습니다. (1위 → 58위)
• 반짝 브랜드/제품
  클리오 킬 커버 메쉬 글로우 에센셜 쿠션 토이스토리 콜라보: 10월 16일 ‘하루특가’ 프로모션으로 1위를 기록했으나, 해당 일을 제외하고는 순위권에서 보이지 않아 강력한 프로모션에 의한 일시적 급등으로 분석됩니다.
• 라이징 브랜드/제품
  아누아: ‘피디알엔 히알루론산 캡슐 100 세럼’을 필두로 다양한 제품이 순위에 진입하며 빠르게 성장하는 모습을 보여주었습니다. 특히 월초 100위권 밖이었던 ‘PDRN 세럼’이 월 중순 1위를 기록하는 등 폭발적인 성장세를 보였습니다.

프로모션 분석

10월은 ‘하루특가’와 같은 강력한 일일 프로모션이 순위에 큰 영향을 미쳤습니다. 프로모션 종료 후에도 순위를 유지하는 제품은 실제 브랜드 파워와 제품 경쟁력을 가진 것으로 볼 수 있습니다.

• 순위 방어 성공 사례
  토리든 솔리드인 세라마이드 립 에센스: 10월 11일 ‘하루특가’로 1위를 기록한 후, 행사가 종료된 12일에도 25위, 13일에는 35위를 기록하는 등 상위권을 유지하며 제품 자체의 경쟁력을 입증했습니다. 이는 비프로모션 기간에도 립케어 카테고리에서 꾸준한 수요가 있음을 의미합니다.
• 단순 할인 효과 사례
  체이싱래빗 올어바웃글로우 커버크림: 10월 12일 ‘하루특가’로 2위를 기록했으나, 바로 다음 날인 13일에는 89위로 순위가 급락했습니다. 할인율에 매우 민감하게 반응하는 제품으로, 프로모션 의존도가 높은 구조로 해석됩니다.

카테고리 분석

스킨케어 제품이 전체 랭킹의 약 58%를 차지하며 압도적인 강세를 보였고, 그 뒤를 메이크업(23.1%), 헤어/바디(7.3%)가 이었습니다. 지난 9월과 비교했을 때 환절기 영향으로 크림, 립케어, 헤어 트리트먼트 카테고리의 점유율이 소폭 상승한 반면, 선케어 제품의 비중은 감소했습니다.

대분류	세부 제품군	점유율 (%) (지난달 대비)	평균 할인가(원)	저가/중가/고가 비중 (%)	핵심 키워드
스킨케어	세럼/에센스/앰플	15.3% (+1.2%p)	26,400	22 / 65 / 13	#PDRN #히알루론산 #흔적케어 #탄력 #진정
	마스크팩	12.8% (+0.5%p)	15,800	75 / 25 / 0	#1+1 #대용량 #진정 #보습 #콜라겐
	크림	10.5% (+1.1%p)	28,500	18 / 73 / 9	#시카 #장벽강화 #보습 #리페어 #수분
	패드	8.8% (-0.3%p)	24,100	25 / 75 / 0	#더블기획 #진정 #모공 #각질 #토너패드
	클렌징	6.5% (-0.8%p)	18,900	60 / 40 / 0	#약산성 #저자극 #딥클렌징 #클렌징오일 #클렌징폼
	립케어	2.1% (+0.9%p)	9,800	100 / 0 / 0	#보습 #컬러립밤 #콜라보 #립에센스
	선케어	1.8% (-1.5%p)	21,300	50 / 50 / 0	#파데프리 #톤업 #수분선크림
메이크업	립 메이크업	10.2% (+0.4%p)	12,500	85 / 15 / 0	#글로시 #틴트 #벨벳 #탕후루립
	베이스 메이크업	9.4% (-0.1%p)	29,800	10 / 80 / 10	#쿠션 #파데프리 #톤업 #커버력
	아이 메이크업	3.5% (-0.2%p)	16,700	60 / 40 / 0	#팔레트 #아이라이너 #마스카라
헤어/바디	헤어케어	5.8% (+0.7%p)	22,300	33 / 67 / 0	#손상모 #트리트먼트 #탈모완화 #헤어에센스
	바디케어	1.5% (+0.3%p)	16,200	100 / 0 / 0	#보습 #향기 #바디로션
기타	건강/위생용품	3.6% (-1.3%p)	13,500	80 / 20 / 0	#생리대 #숙취해소 #다이어트

키워드 트렌드

• 성분: #PDRN이 스킨케어 카테고리 전반에서 가장 주목받는 성분으로 떠올랐으며, 기존 강세 성분인 #시카, #히알루론산, #콜라겐도 여전히 높은 인기를 유지했습니다.
• 콜라보: #산리오, #짱구, #아따맘마, #롬앤 등 인기 캐릭터 및 브랜드와의 콜라보가 순위 상승에 직접적인 영향을 미쳤습니다.
• 인플루언서: #윤은혜PICK, #재유PICK, #레이PICK 등 특정 인플루언서 추천 제품이 팬덤을 기반으로 높은 판매량을 기록했습니다.
• 마케팅: #[N년연속1위], #[단독기획], #[1+1], #[대용량] 등 가성비와 신뢰도를 강조하는 키워드가 구매 결정에 핵심 역할을 했습니다.
• 효능: #흔적케어, #모공, #탄력, #진정, #화잘먹 등 직관적인 효능 키워드가 다수 사용되었습니다.

경쟁 분석

• 상승 시 하락 (경쟁 관계)
  ‘아누아’ vs ‘메디힐’: 아누아의 신제품 ‘PDRN 세럼’이 10월 13일 1위를 차지했을 때, 기존 강자였던 ‘메디힐’의 ‘마데카소사이드 세럼’ 순위는 26위까지 하락했습니다. 유사한 ‘재생/진정’ 효능 세럼 카테고리 내에서 신제품으로 수요가 이동한 사례입니다.
• 순위 동조화 (커플링 현상)
  ‘라로슈포제’ 시카플라스트 라인: ‘시카플라스트 밤 B5+’와 ‘시카플라스트 멀티 리페어 크림’은 월간 순위에서 유사한 등락 패턴을 보였습니다. 이는 브랜드 내 특정 라인에 대한 충성도와 함께, 프로모션 시 해당 라인 제품을 세트로 함께 구매하는 패턴을 시사합니다.

최종 요약

2025년 10월 올리브영 랭킹은 ‘프로모션’과 ‘트렌드’라는 두 가지 축에 의해 움직였습니다. ‘하루특가’와 같은 강력한 할인 행사는 단기적인 순위 급등을 만들었고, ‘롬앤’과의 콜라보로 성공한 유리아쥬 사례는 전략적 협업의 중요성을 보여줍니다.

카테고리 측면에서는 스킨케어의 압도적 강세가 이어졌으며, 특히 #PDRN, #흔적케어, #진정 키워드를 앞세운 세럼·크림·패드 제품들이 시장을 주도했습니다. 이는 환절기 민감해진 피부를 관리하려는 소비자 니즈가 그대로 반영된 결과입니다.

브랜드 측면에서는 메디힐이 다수의 제품을 순위에 올리며 변함없는 지배력을 보여줬고, 어노브·정샘물은 강력한 대표 제품 하나로 브랜드 전체를 견인하는 ‘올인형 전략’의 성공 사례로 볼 수 있습니다. 동시에 아누아는 트렌디한 성분과 공격적인 마케팅으로 빠르게 성장하는 라이징 브랜드로 떠올랐습니다.

요약하면, 현재 올리브영 시장에서 성공을 좌우하는 핵심 요소는 전통적인 브랜드 파워에 더해 시의적절한 프로모션, 화제성 있는 콜라보, 그리고 효능 중심 제품 기획력입니다.